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　　從實(shí)際效果來看，這次三方的合作是一個粗糙的合作，無論是從聯(lián)想還是新浪甚至是博主都完全沒有為此次合作做好充分的準(zhǔn)備�！　�

　　首先信息發(fā)布者，聯(lián)想對博客廣告的載體缺乏充分的認(rèn)識，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　1、對博客載體缺

　　從聯(lián)想手機(jī)覆蓋的名博來看，人氣、點(diǎn)擊率是聯(lián)想手機(jī)選擇投放的核心標(biāo)準(zhǔn)，就像以發(fā)行量、覆蓋率來衡量傳統(tǒng)媒體一樣。但如果將對傳統(tǒng)媒體的評判標(biāo)準(zhǔn)完全移植過來評判博客廣告則有點(diǎn)過于狹隘�！　�

　　主要是博客載體與傳統(tǒng)載體有著本質(zhì)的區(qū)別，一方面性質(zhì)不一樣，傳統(tǒng)媒體是帶有官方、公正、權(quán)威的形象，而博客只是一家只言，沒有任何公正權(quán)威的形象；另一方面是受眾群不一樣，傳統(tǒng)媒體由于其豐富性和欄目的多樣性，可以覆蓋眾多受眾的閱讀興趣，而博客相對比較單一，不是粉絲就是興趣愛好接近的受眾；還有一方面就是受眾閱讀心理不一樣，閱讀傳統(tǒng)媒體很多是為了獲取大量的社會新聞或者相關(guān)社會信息，而點(diǎn)擊名博的網(wǎng)民就的心理就不一樣，不是獲取偶像的生活方式、價值觀，就是一些花邊或者相對的隱私�！　�

　　所以如果單純的以人氣、點(diǎn)擊率來衡量和發(fā)布博客廣告，追求博客廣告的有效性，可能就很難達(dá)到發(fā)布廣告的初衷和目的。而其實(shí)博客載體最大的特性不在人氣、點(diǎn)擊率，而最大特性是針對性強(qiáng)、受眾群體忠誠度高、連續(xù)性、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)等特點(diǎn)，只有充分利用這些特點(diǎn)，才能有效提高博客廣告的價值�！　�

　　從聯(lián)想手機(jī)覆蓋的一些名博，有相當(dāng)一部分是體育人士，如李承鵬、黃健翔等，而如果聯(lián)想手機(jī)有針對性地推廣運(yùn)動手機(jī)，我想必現(xiàn)在單純的放一款手機(jī)要好，這就可以有效加強(qiáng)廣告的針對性、關(guān)聯(lián)性，因?yàn)橹挥衅ヅ涞模�才是最美的�！　?

　　2、忽略了博主的重要性

　　在傳統(tǒng)媒體上刊登硬性廣告，你可以忽略記者甚至是主編的重要性，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體上，新聞、信息的重要性要高于記者和主編，讀者甚至不關(guān)心記者、主編是誰。但是登陸博客的網(wǎng)民就不一樣，博主比信息更重要，毫不夸張地將，受眾登陸博客就是沖著博主去的，特別是持續(xù)性登陸的網(wǎng)民更是如此�！　�

　　而如果忽略了博主的存在和重要性，就會大大嚴(yán)重影響博客廣告的價值，從這次聯(lián)想手機(jī)投放的一系列博客廣告，就嚴(yán)重忽略了博主的重要性。

　　作為一個中性的大眾型品牌，聯(lián)想手機(jī)的廣告登陸了一系列具有爭議性的博客，如黃健翔、韓寒，雖然他們?nèi)藲夂忘c(diǎn)擊率非常高，但相對也是具有強(qiáng)烈爭議的人物，而且其受眾的群體特征也是十分顯著。登陸這些博客做廣告，在某種程度上講，會影響品牌形象的發(fā)展�！　�

　　我們可以看到，在著名的大眾型品牌當(dāng)中，只要與自己品牌相關(guān)的代言人，出現(xiàn)一點(diǎn)爭議和負(fù)面新聞，都會遭到品牌的封殺和唾棄�！　�

　　3、忽略了信息組合的匹配性

　　從聯(lián)想手機(jī)在一些博客上發(fā)布的廣告，皆更傳統(tǒng)的平面廣告一樣，采用同一畫面的靜止的形式呈現(xiàn)，嚴(yán)重忽略了網(wǎng)絡(luò)的特性和重要性。　　

　　當(dāng)然這種信息組合和發(fā)布的內(nèi)容本無可厚非，但是為了提高博客廣告的發(fā)布價值，一定將信息和載體進(jìn)行有效的搭配，才能發(fā)揮博客廣告的價值。說白點(diǎn)，就是充分利用的特性發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。　　

　　如網(wǎng)絡(luò)畫面的動態(tài)性、空間的無限性、畫面更換的多樣性、信息傳播的系列性等特點(diǎn)，但在此次聯(lián)想發(fā)布的廣告，基本上跟傳統(tǒng)平面媒體一樣，一個簡單的形象畫面，這嚴(yán)重影響了網(wǎng)民對廣告的關(guān)注興趣，大大降低了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布價值。
 

　　其次新浪對開發(fā)博客廣告還沒做好心理完全的準(zhǔn)備。

　　從這次聯(lián)想刊登的眾多博客廣告可以看出，新浪對開發(fā)博客廣告還沒有做好完全的心理準(zhǔn)備�！�

　　為什么說沒有做好完全的心理準(zhǔn)備呢？因?yàn)榭梢耘懦�技術(shù)因素，比如新浪的一些新聞頁面的網(wǎng)絡(luò)廣告在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、特性方面都運(yùn)用得比較好，如動態(tài)性、空間的無限性、畫面的豐富性等。但在聯(lián)想刊登的博客廣告終，除開一個背景 靜止的界面，幾乎什么代表網(wǎng)絡(luò)廣告的特征都看不到，連最起碼的點(diǎn)擊鏈接都沒有。　　

　　可能有些看官說，是因?yàn)橘M(fèi)用的原因，所以才只能刊登類似的廣告形式，那只能說新浪對博客廣告的開發(fā)沒有做好完全的心理準(zhǔn)備。　　

　　1、信心不足

　　坦白講，出現(xiàn)聯(lián)想手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)平面的現(xiàn)象，就是新浪在開發(fā)博客廣告這個載體的時候，就信心不足，對其前景不是很看好。從而配置相應(yīng)的技術(shù)力量不足，以及如何運(yùn)作博客廣告這個網(wǎng)絡(luò)新載體，還沒有一套成熟的運(yùn)作思路和推廣模式，只是單純的點(diǎn)擊率和所謂的流量來吸引客戶進(jìn)行嘗試性的廣告投放�！　�

　　2、對于推廣博客廣告缺乏核心支持

　　從聯(lián)想覆蓋的幾大博客界面來講，新浪的客戶人員對其缺乏有效的指導(dǎo)或者是可能自己也不知道博客廣告的價值所在。故就單純的以平常的流量、點(diǎn)擊率、人氣排名等一些表象現(xiàn)象來推廣博客廣告這個新載體�！　�

　　其實(shí)相對其他網(wǎng)絡(luò)頁面，博客的頁面有幾個特征是非常突出的，第一是粘性較高，相對其他網(wǎng)頁簡單的瀏覽，只要是走進(jìn)博客頁面的網(wǎng)民或者受眾停留的時間相對較長；第二有效點(diǎn)擊比較高，這是博客廣告的巨大優(yōu)勢，雖然其他頁面流量比較大，但大多數(shù)都是無效點(diǎn)擊，基本上產(chǎn)生不了什么價值，而博客廣告就不一樣，如果針對性比較強(qiáng)的話，基本上能有效鎖定銷售群體，提高有效點(diǎn)擊率。

　　如在著名籃球員博客推廣籃球運(yùn)動裝備，在嬌艷美女博客上推廣化妝品，在攝影大師博客上推廣相機(jī)等信息。如果新浪的客戶人員在推廣、開發(fā)博客廣告的時候，能有效尋找出博客廣告的核心推廣價值，及時提供有效指導(dǎo)，那么不僅可以有效提高客戶的滿意度，也可以為博客廣告的未來奠定良好基礎(chǔ)�！　�

　　最后博主這重要一環(huán)嚴(yán)重滯后，不能有效融入到三位一體的商業(yè)中。

　　在傳統(tǒng)媒體上刊登廣告，只要企業(yè)和媒體達(dá)成意見即可，不需要征求記者、主編的任何意見，但在博客這個相對私密的空間上發(fā)布廣告，不僅要征求博主的意見，而且博主的質(zhì)量是博客廣告核心價值，因?yàn)橹挥胁┲鞯馁|(zhì)量越高，受眾人數(shù)、忠誠度就越高，這是其他信息傳播載體無可比擬的�！　�

　　但在現(xiàn)實(shí)中，我們可以發(fā)現(xiàn)博主這個主動的空間創(chuàng)建者、信息發(fā)布者，在推廣博客廣告這個商業(yè)空間中，始終是處于消極、被動的角色，遠(yuǎn)沒有信息發(fā)布者、信息承載者這兩個角色積極主動。這主要由以下幾個方面原因決定的�！　�

　　1、不愿將自己的私密空間作為商業(yè)運(yùn)作

　　基本上一些有名的博主在物質(zhì)上基本處于無憂狀態(tài)，基本上不原意為了一些小利在自己的私密空間作廣告。這基本上是博主的一個很大眾的心理特征，所以這也是博主為什么不愿意積極融入到這個三位一體商業(yè)環(huán)境的重要原因。　　

　　2、主觀認(rèn)為商業(yè)開發(fā)價值不大

　　與明星代言動不動就是幾十萬、數(shù)百萬甚至上千萬相比，博客的商業(yè)價值同樣是占用名人空間，博客廣告的價值相對比較低，特別是在目前博客廣告商業(yè)價值不成熟的情況下，獲得的物質(zhì)回報就會更低�！　�

　　這就嚴(yán)重影響了博主開發(fā)、參與到博客廣告中的積極性，這也是博主為什么在博客廣告中扮演重要的角色，而又處于相對滯后消極一環(huán)的癥結(jié)所在�！　�

　　3、信息的不對稱機(jī)制

　　在博客廣告的商業(yè)推廣過程中，與企業(yè)、媒體相比，博主的信息基本上比較閉塞，某種程度上這種信息都是單向流通，只是等到企業(yè)、媒體決定選擇博主之后，才會博主溝通、協(xié)調(diào)�！　�

　　其實(shí)作為一個三位一體的商業(yè)空間，只有信息在這個空間中順暢的進(jìn)行雙向流動，才能真正將三位融為一體，否則只能是兩位一體。而這種信息的不對稱得獲取、流通機(jī)制是極其不利于博客廣告推廣和發(fā)展的。因?yàn)椴┲鞯囊庠冈谀撤N程度上會決定博客廣告的發(fā)展。　　

　　從以上的分析可以看出，博客廣告的春天還沒有來，聯(lián)想的大膽嘗試也沒有開啟博客廣告的新篇章，但筆者很欣喜的是看到了博客廣告的未來，因?yàn)樵诖舜尾┛蛷V告中，無論企業(yè)、新浪、博主都在某種程度上達(dá)成了意向性合作推廣。同時筆者也相信隨著這三位合作的逐步成熟，博客廣告一定會迎來其百花齊放的春天。